'■ 제목: 스포츠 산업별 브랜드확장 평가도에 관한 실증연구
■ 저자: 최호규-공주대학교 인문사회과학대학 경영학과 부교수(제1저자), 윤성중-(주)스프리스 영업팀 부장(공동저자)
■ 접수일자: 2004-04-14 게재확정일자: 2004-10-06
■ 게재페이지: 379-394
■ 키워드: 스포츠산업, 브랜드확장, 유사성, 명성, 지각위험, 혁신성
■ 초록: 이 연구는 스포츠 산업의 현황 및 유형, 브랜드확장에 대한 선행연구를 기초로 유사성, 모(母)브랜드의 명성, 지각위험, 혁신성이 스포츠 산업별 브랜드확장에 대한 소비자들의 평가도에 영향을 미치는지를 실증적으로 조사·분석하여 스포츠 산업의 신규 브랜드 도입, 브랜드확장, 신상품 개발 등에 필요로 하는 기초적인 정보를 제공하는데 목적을 두고 진행하였다. 분석결과, 첫째, 모 브랜드와 브랜드확장 간의 유사성은 스포츠 용품업인 스프리스와 스포츠 시설업인 성우 리조트, 스포츠 서비스업인 MBC 스포츠 모두 브랜드확장 평가도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 모브랜드의 명성은 스포츠 시설업의 경우에만 브랜드확장 평가도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각위험은 스포츠 용품인 스프리스의 경우와 스포츠 시설인 성우리조트의 경우에만 브랜드확장 평가도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 혁신성은 스포츠 서비스업인 MBC 스포츠의 경우에만 소비자의 혁신성이 브랜드확장 평가도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.'