'■ 제목: 중국 여행사의 마케팅 전략에 관한 연구
■ 저자: 이병원-경희사이버대학교 호텔경영학과 부교수(제1저자), 이영자-중국 청도대학교 시장학과 부교수(공동저자)
■ 접수일자:2004-02-28 게재확정일자:2004-08-14
■ 게재페이지: 115-127
■ 키워드: 여행사, 여행산업, 여행상품, 관광마케팅, 마케팅전략, 다각화전략, 브랜드전략
■ 초록: 중국의 국제국내환경의 변화와 개혁개방정책은 중국의 여행산업 발전에 유리한 환경을 제공해 주고 있는 반면 WTO가입에 따른 국제 선진국의 여행사들의 시장진입에 따라 중국내의 관광산업은 더욱 치열한 경쟁에 임하게 될 것이고 현재 중국여행사가 가지고 있는 여행사의 비효율적인 운영, 비 적합한 관광상품의 개발, 관리경험의 부족, 기술 인재의 부족, 인터넷 활용의 부족 등 여러 가지 문제점으로 더욱 어려운 상황에 놓이게 될 것이다.
따라서 본 연구에서는 중국여행사의 문제점이 무엇인가에 대한 분석을 통해 중국여행사의 마케팅전략과 향후 생존전략을 연구함으로써 중국의 여행사가 국내외 치열한 경쟁에서 살아남을 수 있는 향후의 발전방향에 대해 알아보고자 한다.'